连年来，关于国内家电企业而言，出海正渐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴阛阓受到了越来越多的存眷，无论是传统的白电企业（主要坐褥雪柜、洗衣机、空调等行家电家具），抑或是时兴的小家电企业，齐将这里行为国际膨胀的病笃增长点。

东南亚家电阛阓茁壮发展

凭据数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电阛阓收入会达到503.3亿好意思元。国信证券磋商指出，东南亚及南亚国度近10年家电销量复合增速精深特出3%，需求推崇好于发达国度。

中国机电家具出进口商会家电分会通知长周南在收受《中国电子报》采访时默示，东南亚近些年通过投资拉动生意和花消，从恒久来看，当地的花消阛阓呈现增长趋势。“跟着当地东说念主均可主管收入的提高，东南亚花消阛阓的增长既有容量的增长，也有花消的升级。”他说说念。

这片蓝海不仅有繁多的发展空间，还具有资本便宜、回避生意壁垒、计谋提拔等上风，诱骗了不少中国企业。凭据中国机电家具出进口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿好意思元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口限制的前20国中，有6个国度来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口限制同比增长最大，特出25%。

此外，连年东南亚电商行业发展连忙，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家怒放，冲突了地域罢休，缩短了企业过问阛阓的门槛。跟着跨境电商的发展，与之配套的国际仓等生意门径和职业体系也正在快速发展中，为拓展东南亚阛阓的国内家电企业提供了便利。

白电企业供应链原土化配置见见效

东南亚地区地处热带，表象炎热，行家对空调、雪柜、洗衣机等白电需求焕发。关于好意思的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的国际基地。

连年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，况且在供应链原土化方面的投资配置握续加大，呈现出理会的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的坐褥基地预测每年新增雪柜产能100万~140万台。

与“开疆展土”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电阛阓的崛起——海尔、好意思的、海信、TCL等品牌已在当地阛阓占据弹丸之地，并获得了不俗的销售收获。

关于这些出海多年的白电企业来说，东南亚仅仅其全球化布局中的一块拼图。凭据海尔的财报数据，其2024年国际阛阓已毕收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。好意思的财报流露，其国际营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。好意思的相干持重东说念主默示，将坚握国际OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海齐要去，握续拓展国际制造布局。

现在，东南亚白电阛阓以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌连年来阛阓份额权臣提高，正渐渐霸占日韩品牌的份额。华泰证券磋商觉得，从恒久来看，我国白电企业在资本管控、本事千里淀、产业链方面具有杰出上风，简略通过出海陆续强化在国际的原土化才气，提高中国品牌国际招供度。此外，有磋商指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗入率提高期，空调的渗入率相对较低，将来增漫空间繁多。

小家电企业阛阓拓展申明鹊起

在小家电方面，东南亚阛阓一样是增长的阛阓。凭据数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电阛阓收入达到168.8亿好意思元。   

“中国小家电企业在东南亚阛阓不错说是申明鹊起。” 周南这么向记者描写。GfK中国客户奏凯作事部阛阓磋商司理陈文祺亦在采访中默示，连年我国小家电品牌在东南亚阛阓比重正渐渐上涨，2024年我国小家电品牌的阛阓占比为10%傍边，较2023年增长2个百分点。同期，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立国际工场。

TMO Group磋商陈述流露，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等家具范畴，小米以约8.6%的线上阛阓份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电范畴，小熊电器的电饭煲和食品处分器深受东南亚花消者嗜好，HAN RIVER则在印度尼西亚阛阓推崇杰出；小米、追觅、好意思的、石头科技等中国品牌在扫地机器东说念主范畴推崇亮眼。

关于中国小家电企业申明鹊起的原因，周南分析觉得，连年电商在东南亚连忙发展，而我国小家电企业在电商方面仍是积攒了不少涵养，简略应酬触达东南亚地区的花消者。在花消者方面，比较西洋，东南亚地区的生计及花消民风与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的契机。

尽管阛阓销售颇为繁盛，但我国小家电企业尚未过问品牌出海的阶段。记者了解到，现在大多数国内小家电企业在东南亚阛阓的业务仍所以代工为主，尚未配置品牌、领有我方的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同期也不废弃代工业务，这也条款企业在代工与发展自主品牌之间寻求均衡。坐褥厨房小家电的北鼎股份的财报流露，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。

小家电企业配置自主品牌的历程不会应酬。不外周南觉得，跟着无数的中国小家电企业过问东南亚阛阓，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗入力会渐渐增长，从而带动当地花消者对中国品牌的招供度进一步提高，为小家电企业建立自主品牌带来利好。

除了从家具出海到品牌出海的转型，当地小家电阛阓的竞争强度也窒碍冷漠。陈文祺默示，尽管我国小家电企业在东南亚阛阓具有较大的发展后劲，但在当地阛阓还濒临与原土品牌和国际巨头的竞争。原土品牌通过廉价竞争，能更好地霸占低端阛阓，而日韩及西洋品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端阛阓中占据主导位置。

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